// Por Petrônio Luís
A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, novo rótulo desenvolvido especialmente para o mercado brasileiro e voltado ao público que busca opções com menor teor calórico e consumo mais equilibrado.
A nova cerveja chega ao mercado com 97 calorias, redução de cerca de 30% em comparação à versão tradicional da marca, além de não conter glúten e apresentar menor teor alcoólico. A proposta da fabricante é atender consumidores que procuram alternativas mais leves, seja por hábitos alimentares, moderação no consumo ou restrições específicas.
Os primeiros estados a receberem o produto serão Minas Gerais e São Paulo. Segundo a marca, o preço sugerido será de R$ 6,49 na versão em lata e R$ 7,29 na embalagem long neck.
O lançamento integra a estratégia de expansão do portfólio da Heineken no Brasil, que atualmente inclui produtos como Heineken Zero, Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
De acordo com Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil, a criação da nova bebida acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. Segundo ele, a empresa busca ampliar as possibilidades de escolha dentro da categoria de cervejas.
O executivo também destacou que o Brasil foi escolhido como primeiro mercado da inovação devido à relevância estratégica do país para a marca em nível global.
